Quality Score คืออะไร สำหรับคนที่ใช้ Google Adwords เพื่อลงโฆษณาเป็นประจำ อาจเคยเห็น Quality Score ผ่านตากันมาบ้างไม่มากก็น้อย ซึ่งในบทความนี้จะกล่าวถึง Quality Score ของ Keywords ต่างๆ ใน Search Network ว่ามีหลักการให้คะแนนเป็นอย่างไร
Quality Score ของคีย์เวิร์ด จะเป็นการบ่งบอกถึงแต่ละคีย์เวิร์ดว่า มีคุณภาพมากน้อยเพียงใด การให้คะแนนของ Quality Scoreจะอยู่ระหว่าง 1- 10 คะแนน ถ้าคะแนนน้อยคะแนนจะไม่ดีเท่าไร แต่ถ้าคะแนนสูงแสดงว่าคุณภาพของคีย์เวิร์ดที่เราเลือกมา มีคุณภาพดีมากนั่นเอง และมีปัจจัยที่จะทำให้คะแนน Quality Score มากหรือน้อยขึ้นอยู่ตัวแปรดังนี้
ยิ่ง Quality Score สูง จะส่งผลช่วยให้คะแนนของ Ad Rank เพิ่มมากขึ้น Ad Rank คือคะแนน เพื่อนำมาจัดลำดับว่า โฆษณา Text Ad ที่แสดงพร้อมกันของทั้งเราและคู่แข่งว่า จะอยู่ในลำดับที่เท่าไร ยิ่งคะแนน Ad Rank สูง นั่นเท่ากับว่า โฆษณาจะโชว์เหนือกว่าคู่แข่ง หลักการคิดคะแนนของ Ad Rank คือ (CPC Bid * Quality Score) = Ad Rank
โดย Ad Rank นี้จะเป็นตัวแปรส่วนหนึ่งที่ถูกนำไปคิดเงิน ที่เราต้องจ่ายจริงต่อการคลิก 1 คลิก วิธีการคิดก็เป็นไปตามสูตรที่ว่า (คะแนน Ad Rank ของโฆษณาที่ลำดับต่ำกว่าเรา 1 ลำดับ / Quality Score ของคุณ)+ $0.01 = ราคาต่อคลิกที่จ่าย
เมื่อดูจากตัวแปร และคำอธิบายไปแล้ว จะเห็นได้ว่า Quality Score ยิ่งสูง ยิ่งเป็นผลดีต่อโฆษณา เพราะจะช่วยให้ลำดับของโฆษณาอยู่สูงขึ้น โชว์มากขึ้น และค่าใช้จ่ายน้อยลง แต่กลับกัน ถ้า Quality Score ของแต่ละคีย์เวิร์ดต่ำ มีโอกาสที่จะโฆษณาไม่โชว์ และลำดับโฆษณาอยู่ต่ำกว่าของคู่แข่ง และค่าใช้จ่ายสูงขึ้นมาก ดังนั้นเรื่อง Quality Score จึงเป็นสิ่งสำคัญที่เหล่านักการตลาดออนไลน์ ห้ามมองข้ามโดยเด็ดขาด
ทำไมการ Search จึงสำคัญต่อการทำ Digital Marketing
สามารถติดตามข่าวสารจาก Ourgreenfish ได้ที่ Facebook และ Twitter
ที่มาและรูปภาพบางส่วนจาก [1], [2], [3]
