Youtube เป็นช่องทางการค้นหาที่ใหญ่และได้รับความนิยมมาเป็นอันดับ 2 รองจาก Google แถมยังมีผู้ใช้งานที่เป็นผู้สร้างคอนเทนต์วิดีโอมากถึง 50 ล้านราย เรียกได้ว่าเป็นช่องทางที่น่าสนใจเป็นอย่างมาก ที่นักการตลาดจะเข้าไปเล่นและทำโฆษณาในช่องทางนี้ เพราะนอกจากจะเป็นช่องทางการตลาดที่มีผู้ใช้งานเยอะแล้วนั้น ยังเป็นอีกหนึ่งช่องทางที่ทำให้ธุรกิจและยูทูปเบอร์ทั้งหลายเติบโตอีกด้วย ทุกวันนี้เวลาที่คุณดู Youtube (ถ้าคุณไม่ได้ใช้ Youtube Premium) จะเห็นว่ามีโฆษณาโผล่ขึ้นมากวนใจตลอดเวลาและโฆษณาที่โผล่มากวนใจนี่แหละที่ทำให้แบรนด์หรือธุรกิจนั้นกลายเป็นที่จดจำสำหรับผู้ชมบนแพลตฟอร์มนี้ไม่มากก็น้อย โดย Youtube Ads นั้นมีรูปแบบที่แตกต่างกันแล้วแต่การใช้งาน มาดูกันดีกว่าว่ารูปแบบโฆษณาบน Youtube Ads นั้นมีอะไรบ้าง
รูปแบบโฆษณา Youtube Ads แบ่งได้เป็น 3 ประเภทใหญ่ ๆ ดังนี้
โฆษณารูปแบบ TrueView หรือ โฆษณาที่สามารถกด Skip ได้ เมื่อผู้ชมเปิดวิดีโอขึ้นมาชม จะมีวิดีโอรูปแบบนี้เด้งขึ้นมา ถ้าหากผู้ชมไม่ต้องการชมต่อ ต้องการจะข้ามไป ก็สามารถกด Skip โฆษณาเพื่อจะรับชมวิดีโอตัวนั้น ซึ่งปุ่มที่จะให้ผู้ชมกดได้นั้นจะขึ้นมาหลังจากที่โฆษณานั้นเล่นไปแล้ว 5 วินาที แต่บางทีอาจไม่ได้โผล่มาในตอนต้นของวิดีโอ แต่อาจโผล่มาระหว่างที่ผู้ชมกำลังรับชมอยู่ด้วยก็ได้ ซึ่งโฆษณาแบบ TrueView นั้นแบ่งออกได้อีก 2 รูปแบบคือ
ซึ่งข้อดีของโฆษณารูปแบบนี้ ช่วยให้คุณสามารถโปรโมทสินค้าและผลิตภัณฑ์ของคุณได้ เข้าถึงผู้ใช้งานได้ง่ายมากขึ้น สร้างการรับรู้แบรนด์ ประหยัดต้นทุน เพราะคุณจะเสียค่าใช้จ่ายก็ต่อเมื่อไปเข้าเงื่อนไขที่ทาง Youtube กำหนดมา
รูปแบบโฆษณาที่ไม่สามารถกด Skip ข้ามได้ ความยาวของวิดีโอโฆษณายาว 15 วินาที วิดีโอที่ต้องการสื่อสารแบรนด์ให้ชัดและเข้าถึงผู้ชมให้ได้มากที่สุด ซึ่งสามารถวางไว้ทั้งก่อน ระหว่าง และหลังวิดีโอแสดงเสร็จ สามารถใส่ CTA เข้าไปในโฆษณา มีโอกาสที่ทำให้ผู้ใช้งานสนใจแบรนด์ โฆษณารูปแบบนี้เหมาะมากสำหรับแบรนด์ที่กำลังเปิดตัวหรือแคมเปญใหญ่ ๆ ในช่วงเวลานั้น การคำนวณค่าใช้จ่ายจะคิดก็ต่อเมื่อแสดงโฆษณาครบ 1,000 ครั้ง รูปแบบ Non-Skippable มี 2 รูปแบบ คือ
ข้อดีของโฆษณารูปแบบนี้ จะช่วยเล่าเรื่องราวของแบรนด์คุณได้อย่างละเอียด กลุ่มเป้าหมายของคุณจะเข้าใจแบรนด์ของคุณได้อย่างชัดเจน พร้อมทั้งควบคุมการใช้จ่ายต่อโฆษณาได้ดีมากขึ้น
โฆษณาวิดีโอแบบสั้น ๆ ไม่เกิน 6 วินาที แต่ไม่สามารถกด Skip ได้ สามารถคลิกลิงก์เพื่อไปยังเว็บไซต์ของแบรนด์ได้ สร้างมาเพื่อดึงดูดความสนใจและเพิ่มการเข้าถึงไปยังผู้ชม แต่จะทำอย่างไรให้ผู้ชมสนใจแบรนด์ของคุณวิดีโอสั้น ๆ ตัวนั้น ดังนั้นต้องสร้างวิดีโอให้น่าสนใจและดึงดูดให้ได้ภายในเวลานั้น ๆ ข้อดีเพื่อลดการการถูกรบกวนจากโฆษณาเหล่านั้น เพราะในบางทีผู้ชมอาจรู้สึกรำคาญหากได้รับโฆษณาบ่อยครั้ง รวมถึงสามารถนำคอนเทนต์วิดีโอเก่า ๆ มาปรับใช้ให้เป็นรูปแบบใหม่ ๆ ได้ตลอดเวลา
นอกจากนี้ ยังมีรูปแบบโฆษณาที่ไม่ไม่ใช่วิดีโอบน Youtube ด้วยกันอีก 3 รูปแบบ ก็คือ
รูปแบบโฆษณาที่กล่าวมาด้านบนสามารถนำมาปรับใช้กับแบรนด์หรือธุรกิจของตัวเองได้ ว่าต้องการได้ผลลัพธ์แบบไหน ให้เลือกตัวโฆษณานั้นขึ้นมาใช้ แต่ก็มีหลักในการทำ Youtube Ads อยู่ ว่าทำอย่างไร ให้แบรนด์ของคุณกลายเป็นที่จดจำได้บ้าง
เพียงเท่านี้คุณก็เห็นความสำคัญและวิธีในการทำ Youtube Ads เพื่อให้แบรนด์ของคุณได้ความสนใจและเพิ่มการจดจำไปยังผู้ชมต่าง ๆ แล้ว สามารถนำไปปรับใช้เพื่อให้แบรนด์ของคุณทำโฆษณาวิดีโอออกมาได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุดได้อีกด้วย