ผู้ฟังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดย Podcast กลายเป็นสื่อที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2025
- มากกว่า 60% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลก ฟังพอดแคสต์อย่างน้อยเดือนละครั้ง (จาก 45% ในปี 2020)
- ในสหรัฐอเมริกา ผู้ฟังกว่า 100 ล้านคน หรือ 34% ของประชากรที่มีอายุ 12 ปีขึ้นไป ฟังพอดแคสต์ทุกสัปดาห์ เพิ่มขึ้น 110% เมื่อเทียบกับปีก่อน
- ผู้ฟังใช้เวลาฟัง เฉลี่ยมากกว่า 30 นาทีต่อตอน ซึ่งสูงกว่าสื่อดิจิทัลประเภทอื่น
การเติบโตนี้ได้รับแรงหนุนจากอุปกรณ์มือถือ ลำโพงอัจฉริยะ และความยืดหยุ่นในการบริโภคเนื้อหา
ทำไม Podcast ถึงเหมาะกับการโฆษณา?
- กลุ่มเป้าหมายเฉพาะทาง
พอดแคสต์แต่ละรายการมักมีผู้ฟังที่สนใจเฉพาะเรื่อง เช่น นักธุรกิจ คนรักสุขภาพ หรือคุณพ่อคุณแม่ ทำให้นักโฆษณาสามารถส่งสารได้แม่นยำ
- การมีส่วนร่วมสูง
ผู้ฟังมักตั้งใจฟังขณะทำกิจกรรม เช่น ขับรถหรือออกกำลังกาย ส่งผลให้โฆษณาไม่ถูกรบกวนหรือข้ามผ่านง่ายเหมือนโฆษณาออนไลน์ทั่วไป
- ความน่าเชื่อถือจากผู้ดำเนินรายการ
พอดแคสต์มีลักษณะการพูดคุยที่ใกล้ชิด ทำให้ผู้ฟังรู้สึกเชื่อมโยงกับพิธีกร เมื่อพิธีกรพูดถึงแบรนด์ ผู้ฟังมักให้ความเชื่อถือมากกว่าโฆษณาทั่วไป
57% ของผู้ฟังพอดแคสต์ ระบุว่าพร้อมจะซื้อสินค้าหลังได้ยินโฆษณาผ่านพอดแคสต์ (ข้อมูลจาก Acast)
การเปลี่ยนแปลงของรูปแบบโฆษณา
- Host-Read Ads
พิธีกรอ่านโฆษณาด้วยตนเอง ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติ คล้ายกับคำแนะนำจากเพื่อน
- Programmatic Ads
โฆษณาที่แทรกแบบอัตโนมัติตามข้อมูลของผู้ฟัง เช่น ตำแหน่งที่ตั้ง หรือพฤติกรรมการฟัง เพื่อให้ตรงกลุ่มเป้าหมายแบบเรียลไทม์
- Branded Content & Sponsorship
บางแบรนด์ร่วมสร้างเนื้อหากับผู้ผลิตรายการแทนการลงโฆษณาโดยตรง ทำให้ผู้ฟังรู้สึกว่าเป็นเนื้อหาที่มีคุณค่ามากกว่าโฆษณา
การวัดผลและอนาคตของ Podcast Ads
ในอดีต การวัดผลของโฆษณาใน Podcast เป็นเรื่องยาก แต่ในปี 2025 เครื่องมือวิเคราะห์ต่างๆ เช่น Acast, Podtrac, Chartable และ Megaphone
ช่วยให้แบรนด์สามารถวัดผลได้จริง เช่น
- อัตราการมีส่วนร่วมของผู้ฟัง
- Conversion Rate
- ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน)
ทำให้สามารถปรับปรุงกลยุทธ์โฆษณาได้อย่างแม่นยำ
โฆษณาใน Podcast ไม่ใช่ทางเลือกอีกต่อไป
Podcast Advertising ไม่ใช่แค่เทรนด์ แต่กลายเป็น เครื่องมือสำคัญในกลยุทธ์การตลาดยุคใหม่
เพราะสามารถ
- สร้างความเชื่อมั่น
- เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ
- และสร้างความสัมพันธ์เชิงลึกกับผู้บริโภคได้จริง
ปี 2025 คือเวลาที่แบรนด์ต้องเริ่มจริงจังกับ Podcast หากต้องการสร้างความแตกต่างและอยู่รอดในยุคดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
อ้างอิง : Growthcurve. (2025). Consumer Trends in 2025: Podcasts Are Shaking Up the Ad Game. Retrieved from https://growthcurve.co/consumer-trends-in-2025-podcasts-are-shaking-up-the-ad-game
อ่านบทความเพิ่มเติม :
THAILAND 4.0 คืออะไร เกี่ยวข้องกับ DIGITAL MARKETING อย่างไร
ติดต่อเรา
โทร: +66 2-0268918
อีเมล: contact@ourgreen.co.th
เว็บไซต์: ourgreenfish.com