สมาคมโฆษณาดิจิทัล (แห่งประเทศไทย) หรือ The Digital Advertising Association of Thailand (DAAT) ร่วมกับ KANTAR (ประเทศไทย) ได้เปิดเผยข้อมูลการคาดการณ์สำหรับเม็ดเงินโฆษณาประจำปี 2020 ซึ่งได้ดำเนินการเก็บข้อมูลเม็ดเงินโฆษณาประจำปี 2019 และได้คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาประจำปี 2020 จากบริษัทเอเจนซีทั้งหมด 38 แห่ง โดย สถิติ Thailand Digital Spending เหล่านั้นมีดังนี้
จาก สถิติ Thailand Digital Spending ที่ผ่านมา ทางสมาคมโฆษณาดิจิทัล (แห่งประเทศไทย) ได้มีการคาดการณ์ว่าเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลจะสูงขึ้นถึง 22,000 ล้านบาท คิดเป็นอัตราเพิ่มขึ้น 13% ซึ่งน้อยกว่าที่ได้คาดการณ์ไว้ ด้วยสถานการณ์โควิด-19 ที่ส่งผลกระทบให้กับทุกอุตสาหกรรม ตั้งแต่ช่วงปลายปี 2019 ทุกอุตสาหกรรมต้องปรับตัวและรับมือกับสถานการณ์นี้ และเม็ดเงินส่วนใหญ่ถูกนำไปลงกับการแพลตฟอร์ม E-commerce
ในปี 2020 มีการคาดการณ์ว่า 3 อันดับกลุ่มอุตสาหกรรมที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดของปี 2019 และปี 2020 จะยังคงเหมือนกัน ซึ่งอุตสาหกรรมเหล่านั้นได้แก่
โดยธุรกิจการสื่อสาร ถูกคาดการณ์ว่าจะมีเม็ดเงินโฆษณาเพิ่มมากขึ้นถึง 32% ในปี 2020 เพราะในสถานการณ์บ้านเมืองแบบนี้ ทำให้การสื่อสารออนไลน์จำเป็นต่อการทำธุรกิจอย่างมาก
แพลตฟอร์มออนไลน์ที่ยังคงได้ความนิยมใช้ในการเข้าถึงคงหนีไม่พ้นแพลตฟอร์มใหญ่อย่าง Facebook และ Youtube หลาย ๆ ธุรกิจยังคงเลือกใช้เป็นช่องทางในการสื่อสารกับผู้บริโภค แต่ช่องทางที่กำลังได้รับความสนใจเป็นอย่างยิ่งและทางสมาคมโฆษณาดิจิทัลและคันทาร์คาดว่าจะเติบโตมากขึ้นในปี 2020 ก็คือ Instagram, Twitter และ Instant Messaging
จากปี 2019 ที่ธุรกิจส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ แต่ในปีนี้ มุมมองของเอเจนซีจะหันมาโฟกัสกับการเก็บข้อมูลเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าให้มากที่สุดและสามารสร้างคอนเทนต์ที่มีคุณภาพและดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้นกว่าเดิม
แม้ว่าสถานการณ์ในตอนนี้ จะส่งผลกระทบต่อหลาย ๆ ธุรกิจ แต่ทางสมาคมโฆษณาดิจิทัลและคันทาร์ยังมั่นใจว่าเม็ดเงินโฆษณาจะเติบโตขึ้นเรื่อย ๆ แต่ก็ต้องมาดูกันอีกทีว่า สถานการณ์นี้จะยังส่งผลให้ข้อมูลนี้เปลี่ยนแปลงไปอย่างไรหรือจะเป็นไปตามที่คาดการณ์เอาไว้ไหม
ที่มา : [1]
Supattra Ammaranon x Ourgreenfish