ส่อง สถิติ Thailand Digital Spending ปี 2020 จาก DAAT

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (แห่งประเทศไทย) หรือ The Digital Advertising Association of Thailand (DAAT) ร่วมกับ KANTAR (ประเทศไทย) ได้เปิดเผยข้อมูลการคาดการณ์สำหรับเม็ดเงินโฆษณาประจำปี 2020 ซึ่งได้ดำเนินการเก็บข้อมูลเม็ดเงินโฆษณาประจำปี 2019 และได้คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาประจำปี 2020 จากบริษัทเอเจนซีทั้งหมด 38 แห่ง โดย สถิติ Thailand Digital Spending เหล่านั้นมีดังนี้

ข้อมูลคาดการณ์

สถิติ Thailand Digital Spending ประจำปี 2020

จาก สถิติ Thailand Digital Spending  ที่ผ่านมา ทางสมาคมโฆษณาดิจิทัล (แห่งประเทศไทย) ได้มีการคาดการณ์ว่าเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลจะสูงขึ้นถึง 22,000 ล้านบาท คิดเป็นอัตราเพิ่มขึ้น 13% ซึ่งน้อยกว่าที่ได้คาดการณ์ไว้ ด้วยสถานการณ์โควิด-19 ที่ส่งผลกระทบให้กับทุกอุตสาหกรรม ตั้งแต่ช่วงปลายปี 2019 ทุกอุตสาหกรรมต้องปรับตัวและรับมือกับสถานการณ์นี้ และเม็ดเงินส่วนใหญ่ถูกนำไปลงกับการแพลตฟอร์ม E-commerce

ในปี 2020 มีการคาดการณ์ว่า 3 อันดับกลุ่มอุตสาหกรรมที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดของปี 2019 และปี 2020 จะยังคงเหมือนกัน ซึ่งอุตสาหกรรมเหล่านั้นได้แก่

• กลุ่มธุรกิจอุตสาหกรรมรถยนต์ เม็ดเงินโฆษณาที่คาดการณ์ในปี 2020 คือ 3,031 ล้านบาท
• กลุ่มธุรกิจสกินแคร์ เม็ดเงินโฆษณาที่คาดการณ์ในปี 2020 คือ 2,028 ล้านบาท
• กลุ่มธุรกิจการสื่อสาร เม็ดเงินโฆษณาที่คาดการณ์ในปี 2020 คือ 1,959 ล้านบาท

โดยธุรกิจการสื่อสาร ถูกคาดการณ์ว่าจะมีเม็ดเงินโฆษณาเพิ่มมากขึ้นถึง 32% ในปี 2020 เพราะในสถานการณ์บ้านเมืองแบบนี้ ทำให้การสื่อสารออนไลน์จำเป็นต่อการทำธุรกิจอย่างมาก

แพลตฟอร์มออนไลน์ที่ยังคงได้ความนิยมใช้ในการเข้าถึงคงหนีไม่พ้นแพลตฟอร์มใหญ่อย่าง Facebook และ Youtube หลาย ๆ ธุรกิจยังคงเลือกใช้เป็นช่องทางในการสื่อสารกับผู้บริโภค แต่ช่องทางที่กำลังได้รับความสนใจเป็นอย่างยิ่งและทางสมาคมโฆษณาดิจิทัลและคันทาร์คาดว่าจะเติบโตมากขึ้นในปี 2020 ก็คือ Instagram, Twitter และ Instant Messaging

จากปี 2019 ที่ธุรกิจส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ แต่ในปีนี้ มุมมองของเอเจนซีจะหันมาโฟกัสกับการเก็บข้อมูลเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าให้มากที่สุดและสามารสร้างคอนเทนต์ที่มีคุณภาพและดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้นกว่าเดิม

แม้ว่าสถานการณ์ในตอนนี้ จะส่งผลกระทบต่อหลาย ๆ ธุรกิจ แต่ทางสมาคมโฆษณาดิจิทัลและคันทาร์ยังมั่นใจว่าเม็ดเงินโฆษณาจะเติบโตขึ้นเรื่อย ๆ แต่ก็ต้องมาดูกันอีกทีว่า สถานการณ์นี้จะยังส่งผลให้ข้อมูลนี้เปลี่ยนแปลงไปอย่างไรหรือจะเป็นไปตามที่คาดการณ์เอาไว้ไหม 

ที่มา : [1]

Supattra Ammaranon x Ourgreenfish