Total Ad Ratings มีความสำคัญอย่างไรต่อการทำ Digital Marketing

Nielsen ประกาศเปิดบริการวัดเรตติ้งโฆษณาแบบมัลติสกรีน Total Ad Ratings ออนไลน์และออฟไลน์ ซึ่งเปิดให้บริการครั้งแรกในประเทศไทย เนื่องจากมีการเติบโตของสื่อทางออนไลน์มากขึ้น โดยเป็นเครื่องมือวัดข้อมูลไม่นับจำนวนผู้ชมซ้ำกัน นักการตลาดจะได้เห็นภาพรวมของผู้ชมโฆษณาในทุกแพลตฟอร์ม เช่น โทรทัศน์ คอมพิวเตอร์ สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต จะได้ตัวเลขเรตติ้งผู้ชมโฆษณาอย่างแท้จริงเพื่อนำไปใช้ในการวางแผนทางการตลาดในอนาคต

Total Ad Ratings มีความสำคัญอย่างไร

TAR คือการเข้าถึงโฆษณาทางโทรทัศน์และทางดิจิทัล โดยปกติแล้วจะวัดแยกกันไม่สามารถนำมารวมกันได้ จึงทำให้เป็นเรื่องยากสำหรับการทำ Digital Marketing ที่จะทำความเข้าใจหรือเห็นภาพของผู้ชมที่อย่างแท้จริง Total Ad Ratings จึงมีความสำคัญอย่างมาก ไม่ว่าผู้ชมจะรับชมแคมเปญโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มใดก็ตาม ก็จะสามารถรู้ถึงข้อมูลผู้ชม และจะช่วยให้นักการตลาดและแบรนด์เข้าใจพฤติกรรมการเปิดรับสื่อของผู้บริโภคอย่างแท้จริง และเพิ่มประสิทธิภาพของการทำโฆษณาในรูปแบบออฟไลน์และออนไลน์มากขึ้น

ทำไมคุณถึงต้องรู้เกี่ยวกับ คำศัพท์ Digital Marketing ก่อนที่จะทำการตลาดออนไลน์

ตัวอย่าง Report การเก็บข้อมูล

โดย Total Ad Ratings สามารถเก็บข้อมูลผู้ชมได้อย่างละเอียด ทั้ง Reach, Frequency, Gross Rating Points (GRPs) และ Demographic บนโทรทัศน์ คอมพิวเตอร์ สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต

คุณสินธุ์ เภตรารัตน์ กรรมการผู้จัดการธุรกิจมีเดียนีลเส็น ประเทศไทย, เวียดนาม, และพม่า เผยว่า “ปัจจุบันผู้บริโภครับชมคอนเทนท์ผ่านอุปกรณ์ดิจิทัลมากขึ้น การบริการ TAR จะเป็นมาตรฐานใหม่ของการวัดเรตติ้งแบบมัตติสกรีน สามารถเปรียบเทียบแคมเปญโฆษณาออนไลน์และออฟไลน์ เพราะจะเป็นอีกเครื่องมือที่สามารถตรวจวัดจากผู้ชมที่รับชมจริงๆ ทั้งออฟไลน์และออนไลน์ นีลเส็นกำลังพัฒนาการวัดเรตติ้งของ Facebook Live และ Facebook Video อีกด้วย

สรุป

การบริการ Total Ad Ratings จะสามารถเราบอกได้ว่า ได้ถึงตัวเลขขอผู้ชมในแต่ละแพลตฟอร์ม และเสามารถวัด Total Reach ที่เกิดจากแคมเปญโฆษณาที่วางแผนไปได้ว่าเป็นเท่าไร โดยที่ไม่มีนับผู้ชมซ้ำจะทำให้ได้ตัวเลขผู้ชมอย่างแท้จริง

สามารถติดตามข่าวสารจาก Ourgreenfish ได้ที่ Facebook และ Twitter

Cr.nielsen.com,thumbsup