<img src="//trc.taboola.com/1081267/log/3/unip?en=page_view" width="0" height="0" style="display:none">
 

คอนเสิร์ตออนไลน์ การปรับตัวยุค New Normal ของธุรกิจดนตรี

ธุรกิจดนตรี เป็นอีกหนึ่งธุรกิจที่ได้รับผลกระทบจาก COVID-19 โดยตรง หลาย ๆ คนคงสงสัยว่าจะได้รับผลกระทบอย่างไร เพราะการทำเพลง ก็แค่มีเสียงประกอบ เสียงคนร้องและก็โปรแกรมสำหรับการมิกซ์เพลงเข้าด้วยกัน ก็ขายเพลงได้แล้ว ซึ่งธุรกิจดนตรีนั้นไม่ได้มีแค่การทำเพลงเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงการโปรโมทเพลง การจัดงานแสดง อีเว้นต์ มิตติ้ง คอนเสิร์ตในรูปแบบต่าง ๆ พอเกิดเหตุการณ์นี้ขึ้นมา ทำให้งานหลาย ๆ อย่างได้ถูกพักลงไป เมื่อไม่สามารถจัดงานแสดงหรือคอนเสิร์ตในสถานที่โล่งแจ้งได้ การจัด คอนเสิร์ตออนไลน์ จึงได้ถือกำเนิดขึ้นมา เพื่อไม่ให้รายได้ในส่วนนี้หายไปและศิลปินยังได้พบปะกับแฟนคลับด้วย

การปรับตัวยุค New Normal เข้าสู่การแสดง คอนเสิร์ตออนไลน์

คอนเสิร์ตออนไลน์

จะเห็นได้ว่า ค่ายเพลงไม่ว่าทั้งในไทยหรือในต่างประเทศ ต่างปรับตัวให้เข้ากับยุค New Normal ที่กำลังเกิดขึ้น เริ่มมองหาช่องทางที่จะช่วยสร้างรายได้ให้กับธุรกิจของตนเอง ซึ่งช่องทางที่กำลังได้รับความนิยมในตอนนี้เลยก็คือ “คอนเสิร์ตออนไลน์”

คอนเสิร์ตออนไลน์ หลายคนอาจมองว่าไม่ใช่เรื่องใหม่อะไร เพราะปกติแล้วคอนเสิร์ตส่วนใหญ่ในตอนนี้ก็มีการไลฟ์สดเพื่อให้ผู้ชมสามารถสนุกและเหมือนมีส่วนร่วมไปกับคอนเสิร์ตได้ แต่คอนเสิร์ตออนไลน์นั้นต่างกัน ในคอนเสิร์ตนั้น จะไม่มีผู้ชมในห้องส่งนั้นเลย แต่จะเป็นผู้ชมที่รับชมผ่านช่องทางออนไลน์ต่าง ๆ เช่น V Live, Zoom เป็นต้น ก่อนหน้านี้จะเห็นได้ว่า แอปพลิเคชัน V Live แอปพลิเคชันสัญชาติเกาหลี ที่ได้มีการจัดการแสดงและคอนเสิร์ตผ่านแพลตฟอร์มของตัวเองมาสักพัก โดยผู้ชมสามารถเข้าร่วมกับกิจกรรมนั้น ๆ ได้จากการจ่ายเงินคล้ายกับการซื้อบัตรคอนเสิร์ต แล้วผู้ชมก็จะได้รับรหัสเพื่อเข้าร่วม ราคาของบัตรนั้นก็แตกต่างกันไปอยู่ที่ค่ายเพลงจะกำหนด การจัดคอนเสิร์ตบน V Live จะมีทั้ง Effect แสงสีและเสียงดนตรีที่ทำให้คอนเสิร์ตนั้นดูน่าสนใจ 

และในประเทศไทยตอนนี้ มีหลายคอนเสิร์ตออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จและได้รับการตอบรับอย่างดี อย่างคอนเสิร์ต “Stamp แอบดู Birthday Live” ที่มีราคาค่าบัตรใบละ 380 บาท ทั้งหมด 1,000 ใบ แต่สามารถขายบัตรได้หมดเกลี้ยง หรือแฟนมิตติ้งออนไลน์ของ แอลลี่ อชิรญา นิติพน ที่กำลังจะจัดขึ้นผ่านช่องทางออนไลน์เช่นกัน ซึ่งการจัดคอนเสิร์ตออนไลน์นั้นสามารถลดต้นทุนให้กับทางค่ายเพลงได้มาก โดยเฉพาะเรื่องของค่าสถานที่ จากที่ต้องไปเช่าสถานที่ใหญ่ ๆ ราคาหลายล้านก็กลายมาเป็นมาจัดในสถานที่ที่เล็กลง แต่เสียค่าซอฟต์แวร์เพียงไม่กี่บาท 

คอนเสิร์ตออนไลน์ ที่คนมองว่าง่าย แต่ไม่ง่ายอย่างที่คิด

shutterstock_1715201986

แม้สถานที่จะเล็กลง แต่จะจัดการแสดงอย่างไรให้น่าสนใจ มีผู้ชมเข้าร่วมในจำนวนเยอะ ๆ และสามารถสนุกไปกับงานนั้นได้ ถ้าเป็นในฝั่งของศิลปินเกาหลีอาจทำได้ง่าย ๆ เนื่องจากฐานแฟนคลับของประเทศนั้นมีความแตกต่างจากศิลปินไทยพอสมควร แฟนคลับมีอยู่ทั่วทุกมุมโลก การขายบัตรผ่านช่องทางออนไลน์จึงเป็นเรื่องง่ายเพราะแฟนคลับในต่างประเทศก็สามารถเข้าร่วมคอนเสิร์ตนั้นได้ในทันที

แต่ถ้าถามว่าคอนเสิร์ตออนไลน์จะสามารถเข้ามาแทนที่การจัดแสดงคอนเสิร์ตในรูปแบบเดิม ๆ ได้ไหม เราคิดเลยว่าไม่ วัดจากสิ่งแรกเลยคือบรรยากาศของการเข้าชมคอนเสิร์ตแบบเดิม ๆ ได้หายไป การมีส่วนร่วมในคอนเสิร์ต ฟังเสียงดนตรีสดในคอนเสิร์ตนั้นก็หายไปเช่นกัน การเข้าไปมีส่วนร่วมในคอนเสิร์ตนั้น ต่อให้ไม่ได้นั่งแถวหน้า ไม่ได้อยู่ใกล้ชิดศิลปิน แต่ได้เข้าไปอยู่ในคอนเสิร์ตนั้นก็เป็นเสน่ห์อีกอย่างหนึ่งสำหรับผู้ชมและการแสดงโชว์สด ๆ ในแต่ละรอบนั้นก็ไม่เหมือนกันอีกด้วย

ตัวอย่างคอนเสิร์ตหรืออีเว้นต์ออนไลน์

9th-Single-Senbatsu-General-Election

งานประกาศ BNK48 9TH Single Senbatsu General Election

c1_1928596_200603121036

งาน SUPER JUNIOR Beyond the Super Show LIVE

20200527_200527_0006_1590752669_9847

งาน FIRST ONLINE MUSIC FEST TOP HITS ONLINE

การปรับตัวของธุรกิจดนตรีในยุค New Normal อาจทำได้แค่เพียงชั่วคราว ไม่ตลอดไป ต่อให้ทุกอย่างย้ายเข้าไปสู่ในช่องทางออนไลน์หมดแล้ว แต่คอนเสิร์ตหรืออีเว้นต์ก็ไม่สามารถอยู่ในช่องทางออนไลน์ได้อย่างถาวร เพราะความสนุกอยู่ที่ความสดและการมีเพื่อนดูมากกว่าดูคนเดียวผ่านหน้าจอ และอีกหนึ่งอย่าง คอนเสิร์ตออนไลน์อาจทำรายได้ได้น้อยกว่าการจัดคอนเสิร์ตแบบปกติทั่วไป ดังนั้นหากสถานการณ์กลับมาเป็นปกติ การจัดคอนเสิร์ตและงานแสดงต่าง ๆ อาจจะกลับมาเป็นเหมือนเดิมได้

 

ที่มา : [1], [2]

MarTech Webinar

บริการสัมมนาออนไลน์ Webinar

Supattra Ammaranon X Ourgreenfish

Ourgreenfish LINE Connect

ติดตามสาระความรู้เกี่ยวกับ
Digital Marketing และเทคโนโลยีได้ที่ Ourgreenfish Connect

 

Recent Posts