Taboola คืออะไร เกี่ยวข้องอย่างไรกับ Digital Marketing และ Content Marketing

Taboola คืออะไร  ถ้าจะให้ตอบ คงต้องเกริ่นก่อนว่าการโฆษณาเป็นหัวใจสำคัญหนึ่งของ Digital Marketing และการโฆษณาในรูปแบบ Digital Marketing นั้น มีหลายหลายรูปแบบให้เลือก

ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาใน Social Media อย่างเช่น Facebook, Instagram, Twitter หรือจะเป็นการโฆษณาผ่าน Google ที่เรียกว่า Google AdWords ที่มีลักษณะทั้งที่เป็นลักษณะแบนเนอร์ติดตามเว็บไซต์ต่างๆ ของ  Google Partner ที่เรียกว่า Google AdSense รวมไปถึงโฆษณาที่แสดงผลในหน้าผลการค้นหา โดยใช้ Keywords และข้อความ (Ad text) เป็นหลักคือ Paid Search ที่ทำให้เว็บไซต์ขึ้นอยู่ในลำดับด้านบน เมื่อมีการค้นหาคำที่เกี่ยวข้อง

โฆษณา Facebook หรือ Google แบบไหนที่ตอบโจทย์ในการทำ Digital Marketing ของธุรกิจคุณ

Taboola คืออะไร แตกต่างจากการโฆษณาในรูปแบบอื่นอย่างไร?

ส่วน Taboola เป็นรูปแบบ Discovery Platform โดยจะต่างกันออกไป เพราะพาร์ทเนอร์หลักของ Taboola มักจะเป็นเว็บไซต์ข่าวชื่อดัง (Publisher) เช่นในประเทศไทยนั้นมี Sanook, ข่าวสด, มติชน, เนชั่น, ไทยรัฐ ฯลฯ ซึ่งการโฆษณาของ Taboola จะปรากฏในส่วนของท้ายข่าว ที่แนะนำข่าว ทำให้แนบเนียนไปกับข่าวอื่น ซึ่งทำให้อัตราการคลิกมีอัตราสูง เราอาจพูดได้ว่า Taboola เป็น Content Discovery Platform ก็ได้

ส่วนหลักการสร้าง Content สำหรับทำ Content Marketing ของ Taboola แนะนำโฆษณาโดยการใช้บทความและ Content ลงในเว็บไซต์เป็นหลัก เพื่อรักษาคุณภาพ และสามารถนำไปต่อยอดทางอื่นได้ ไม่ว่าจะเป็นการทำ Remarketing ใน Google Adwords หรือใน Social Media ชื่อดังอย่าง Facebook ก็ทำได้เช่นกัน แต่ผู้ใช้งาน Taboola นั้นสามารถพลิกแพลงการใช้งานได้หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นการใส่ลิงก์เพื่อเชื่อมต่อให้ไปที่อื่นก็ได้นอกเหนือจากเว็บไซต์ ไม่ว่าจะเป็น Facebook, แชนแนล YouTube รวมไปถึงการ Email Marketing ให้ผู้ที่สนใจ Subscribe ก็ทำได้เช่นกัน

หลักการทำงานของ Taboola นั้น จะแนะนำคอนเทนต์ที่เหมาะสมกับข่าวนั้นๆ โดยเลือกจากความสอดคล้องของข่าวและเนื้อหา ซึ่งจะทำให้ผู้อ่านไม่รู้สึกถึงความแตกต่างจนเกินไป เป็นมิตรกับผู้อ่าน

การเขียน และพาดหัว Content นับเป็นสิ่งสำคัญ

แน่นอนว่าเมื่อมีเรื่องบทความมาเกี่ยวข้อง การเขียนนับเป็นหัวใจแรกๆ เพื่อดึงดูดให้คนที่คลิกเข้ามาอ่านบทความได้นาน และตัดสินใจที่จะคลิกไปยังหน้าอื่นๆ ต่อไป การใส่โฆษณาแฝงเอาไว้สักเล็กน้อย เพื่อไม่ให้ผู้อ่านรู้สึกถูกยัดเยียดมากจนเกินไป ยังไม่เพียงแค่นั้นทักษะการเขียนพาดหัวให้น่าสนใจ และดูแนบเนียนไปกับข่าวอื่นๆ สุดท้ายคือการเลือกรูปภาพ ควรจะเป็นรูปที่ไม่มีข้อความ และเกี่ยวข้องกับบทความและพาดหัว

ไม่เพียงแค่รูปภาพหรือแค่ลิงก์ แต่ยังแสดงผลในรูปแบบวิดีโอได้ด้วย

ในช่วงที่ผ่านมานี้ Taboola ได้พัฒนาอย่างก้าวกระโดด เพื่อรองรับสื่อใหม่ๆ ให้มากขึ้น ไม่เพียงแค่รูปภาพ หรือลิงก์เท่านั้น แต่ยังรองรับในรูปแบบวิดีโอที่เพิ่มขึ้นมาด้วย เมื่อเลื่อนจนถึง Taboola Feed โฆษณาวิดีโอจะแสดงผลเล่นอัตโนมัติ

ซึ่งข้อดีการโฆษณาด้วย Taboola ในรูปแบบวิดีโอ คือมีอัตราการรับชมวิดีโอความยาว 45 วินาที จนจบอยู่ที่ 40% ซึ่งสูงกว่า Facebook ซึ่งมีผู้รับชมวิดีโอจนถึงวินาทีที่ 30 อยู่ที่ประมาณ 22% เท่านั้น

นับว่า Taboola เป็นเครื่องมือหนึ่งที่ช่วยให้เหล่านักการตลาดออนไลน์ทำงานได้ง่ายขึ้น สะดวกขึ้น ช่วยเผยแพร่โฆษณา และคอนเทนต์ได้อย่างมีคุณภาพ และขยายขอบเขตให้ธุรกิจ เพิ่มจำนวน Traffic ให้กับเว็บไซต์ รวมไปถึงการสร้างรายได้อีกทางหนึ่งเช่นกัน

ที่มาบางส่วนจาก [1]

สามารถติดตามข่าวสารจาก Ourgreenfish ได้ที่ Facebook และ Twitter