ทำความรู้จักรูปแบบ โฆษณาบน TikTok พร้อมวิธีการซื้อโฆษณา

จะเห็นได้ว่า ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา TikTok เป็นแอปพลิเคชันที่ได้รับความนิยมจากผู้ใช้สูงขึ้นในทุก ๆ เดือน โดยเฉพาะในช่วงที่เกิดการระบาดของไวรัส COVID-19 แม้จะผ่านมาระยะนึงแล้ว ความนิยมของ TikTok ก็ไม่ได้น้อยลงเลย ทำให้นักการตลาดและนักโฆษณาหลายท่าน เล็งเห็นว่านี่เป็นช่องทางที่ดีมากที่จะสื่อสารและทำการตลาดผ่านช่องทางนี้ให้มากขึ้น การทำโฆษณาบน TikTok จึงเป็นทางเลือกใหม่ที่ทำให้ธุรกิจเข้าหากลุ่มเป้าหมายมากขึ้น วันนี้ Ourgreenfish จะพาไปรู้จักกับรูปแบบ โฆษณาบน TikTok ว่ามีรูปแบบใดบ้าง? พร้อมวิธีในการซื้อ ว่าสามารถซื้อได้อย่างไรบ้าง

รูปแบบ โฆษณาบน TikTok มีอะไรบ้าง

รู้ไหมว่า TikTok นั้น มีผู้ใช้งานมากขึ้นเรื่อย ๆ โดยในช่วงต้นปีที่ผ่านมา มีผู้ใช้งานเพิ่มมากถึง 21 ล้านคน เป็นผู้หญิงมากถึง 74% และ ผู้ชาย 26% โดยมีผู้ใช้ช่วงอายุที่มากที่สุดคือ 18-24 ปี โดยที่มีผู้ใช้งานเพิ่มมากขึ้น สาเหตุมาจาก การว่างจากช่วง COVID-19 และมีผู้ใช้งานที่เป็นดารานักแสดงมากขึ้นด้วย เมื่อดารานักแสดงหันมาใช้งานมากขึ้น แฟนคลับหรือผู้ติดตามก็มาใช้งานเพิ่มขึ้นเช่นกัน ดังนั้น นักการตลาดและนักโฆษณาทั้งหลาย จึงควรหันมาใช้ช่องทางนี้ในการทำโฆษณาให้มากขึ้น ซึ่งรูปแบบของการทำ โฆษณาบน TikTok นั้นมีด้วยกันทั้งหมด 2 ประเภท นั่นก็คือ

1. Reservation Ads

Brand Takeover
รูปแบบการทำโฆษณาที่แสดงผลเต็มหน้าจอ ตั้งแต่ผู้ใช้งานเปิดแอปพลิเคชัน ถ้าเป็นในรูปแบบของรูปภาพ จะแสดงผล 3 วินาที แต่ถ้าเป็นวิดีโอ จะแสดงได้ 3-5 วินาที และควรเป็นโฆษณาที่ผู้ใช้งานเห็นปุ๊บ ก็รู้ทันทีว่าแบรนด์ของคุณเป็นแบรนด์อะไร โดยโฆษณารูปแบบนี้ จะสามารถคลิกไปหน้า Landing Page ที่คุณต้องการให้ไปได้ แต่จะไม่สามารถคลิกแล้วเด้งไปยังแอปพลิเคชันอื่น เพราะข้อจำกัดของ TikTok ที่ต้องการให้ผู้ใช้งานทำงานบนแอปพลิเคชันของตัวเองเพียงที่เดียว โฆษณาแบบ Brand Takeover สร้าง Reach ให้กับแบรนด์ได้มากขึ้น สามารถซื้อได้แบบ Cost Per Day หรือ ซื้อแบบเหมาวัน โดยจะเฉลี่ยให้ตามช่วงเวลาที่สามารถจองคิวได้

TopView
Top View รูปแบบโฆษณาที่จะเด้งมายังหน้าฟีดของผู้ใช้งาน โดย 5 วินาทีแรกจะเป็นโฆษณาแบบเต็มหน้าจอ แต่หลังจากนั้นจะย่อลงมาเป็นโฆษณาแบบ In-Feed รองรับวิดีโอแบบ Long-Form ความยาวของวิดีโอที่แนะนำคือ 15-60 วินาทีไม่เกินจากนี้ เนื้อหาควรกระชับและให้ผู้ใช้งานเข้าใจแบรนด์ภายในระยะเวลาที่จำกัด ผู้ใช้งานสามารถ Like, Share, Comment โฆษณาตัวนั้น ๆ ได้เหมือนวิดีโอทั่วไป และโฆษณารูปแบบนี้ ไม่รองรับการคลิกไปแบบ Deep Link สามารถซื้อได้แบบ Cost Per Day หรือ ซื้อแบบเหมาวัน โดยจะเฉลี่ยให้ตามช่วงเวลาที่สามารถจองคิวได้เช่นเดียวกับการทำโฆษณาแบบ Brand Takeover

In-Feed Ads
รูปแบบของโฆษณาที่จะเด้งมาระหว่างที่ผู้ใช้งานกำลังรับชมวิดีโอ โดยจะแทรกมาระหว่างวิดีโอ ความยาวของวิดีโอได้มากถึง 60 วินาที ตั้งค่าให้โฆษณา Auto play พร้อมทั้งเปิด-ปิดเสียงได้อัตโนมัติ สามารถเลือก CTA ได้มากถึง 26 ตัวเลือก โฆษณารูปแบบนี้ไม่ได้กำหนดว่าห้ามคลิกไปยัง Deep Link รองรับวิดีโอขนาด 9:16 สามารถ Add-on Card เข้าไปในวิดีโอโฆษณาได้ เช่น 

• Interactive Card รูปแบบการ์ดที่มีการถามคำถามและผู้ใช้งานสามารถเลือกตอบคำตอบใดคำตอบหนึ่ง หรือสามารถคลิกเพื่อไปยังช่องทางไหนต่อ สามารถคลิกแล้วเด้งไปยังหน้า Landing Page ได้เช่นกัน โดยจะเด้งขึ้นมาเมื่อวิดีโอโฆษณาเล่นไปแล้ว 3 วินาทีขึ้นไป
• Voting Card ผู้ใช้งานสามารถโหวตโพลที่แบรนด์ต้องการได้ แต่แบรนด์จะไม่สามารถเห็น User Data ที่โหวตในแต่คำตอบ จะเห็นแค่ผลรวมเท่านั้น

2. Auction Ads

โฆษณารูปแบบนี้จะเป็น In-Feed Ads ที่ไม่ได้เอา TikTok Account ในการทำโฆษณา มีการทำแบบ Diversion ความยาววิดีโอไม่เกิน 60 วินาที สามารถทำโฆษณาได้ทั้งแบบ Traffic, Reach, Video View, App Install เป็นต้น ราคาคลิกจะขึ้นอยู่กับ Target (Traffic) ที่เกิดขึ้น

นอกจากนี้ ที่จะเห็นกันบ่อย ๆ และเป็นที่นิยมมากในประเทศไทย ก็คงหนีไม่พ้นวิดีโอที่เป็นรูปแบบของ Standard Hashtag Challenge ซึ่งเป็นการทำโฆษณาในรูปแบบของ Hashtag Challenge สำหรับแต่ละแคมเปญ โดยในแต่ละ Hashtag จะสามารถขึ้นบนหน้าของแอปพลิเคชันได้เพียง 2 เดือนเท่านั้น ซึ่งการสร้าง Hashtag จำเป็นต้องให้ TikTok เป็นคนสร้าง ทั้งตัว Hashtag และโลโก้ของแบรนด์ที่จะขึ้นในหน้านั้น รวมไปถึง Branded Effect ที่จำเป็นต้องให้ TikTok เป็นคนสร้างให้ แบรนด์ไม่สามารถสร้างและให้ผู้ใช้งานเล่นได้เอง

ซื้อโฆษณา TikTok โดยตรง กับ ผ่าน Agency แบบไหนดีกว่ากัน

ถ้าหากแบรนด์ต้องการซื้อโฆษณาบน TikTok สามารถทำได้โดยจะมีด้วยกัน 2 ประเภท คือ

โฆษณาผ่าน TikTok โดยตรง

จะมีโฆษณาที่จำเป็นต้องให้ต้นสังกัดของ TikTok ทางฝั่งจีนเป็นคนยิงโฆษณาและสร้างให้โดยตรง แบรนด์ไม่สามารถสร้างได้เอง โดยเมื่อทำการติดต่อที่จะยิงโฆษณาแล้ว จะทำการยิงโฆษณาให้ในระยะเวลา 1 เดือนแล้วแต่รอบหรือคิวของคุณด้วย ก็ง่าย ๆ เลย ถ้าหากคุณต้องการที่จะรันแคมเปญในเดือนหน้า คุณก็จำเป็นต้องติดต่อในเดือนนี้ทันที ซึ่งรูปแบบโฆษณา TikTok ที่จำเป็นต้องซื้อกับทาง TikTok โดยตรง คือ

• Brand Takeover
• TopView
• Standard Hashtag Challenge
• Branded Effect
  

ซื้อผ่าน Agency

การซื้อผ่าน Agency หรือให้ Agency เป็นคนยิงโฆษณาบน TikTok ให้เอง ก็สามารถทำได้ แต่จะทำได้แค่รูปแบบโฆษณาแบบเดียว นั่นก็คือ In-Feed Ads แค่เพียงมี TikTok Account ไม่จำเป็นต้องเป็นออฟฟิเชียล (TikTok ไม่มีออฟฟิเชียล)

การเลือกซื้อ โฆษณาบน TikTok ก็อยู่ที่การใช้งานของแบรนด์ ว่าต้องการทำแคมเปญการตลาดในรูปแบบใด ผลลัพธ์ที่ต้องการคืออะไร แต่อย่าลืมว่าถ้าคุณต้องการที่จะซื้อโฆษณาที่ต้องซื้อกับ TikTok โดยตรง คุณต้องมีการวางแผนล่วงหน้ามาก่อน มิเช่นนั้น โฆษณาของคุณอาจจะไม่ทันแคมเปญที่คุณต้องการก็ได้ นอกจากนี้ TikTok ยังมีการเลือก Target ได้จาก เพศ, อายุ, สถานที่, OS, ราคามือถือ, ความสนใจ (โดยสามารถเลือกจาก Keyword ได้) และไม่สามารถบันทึกไว้แบบ Facebook ได้ ดังนั้นการเลือก Target จึงต้องไปเปลี่ยนไป 1 โฆษณาต่อ 1 Target

ที่มา : [1], [2]