DAAT เปิดเผยข้อมูลสำรวจ มูลค่าเม็ดเงินลงทุนโฆษณาสื่อดิจิทัล ปี 2018

สมาคมโฆษณาดิจิทัลแห่งประเทศไทย หรือ DAAT ร่วมกับบริษัท กันตาร์ ประเทศไทย จัดงานแถลงข้อมูลสำรวจมูลค่าเม็ดเงินลงทุนโฆษณาสื่อดิจิทัล พบว่าในปีนี้ มีการใช้จ่ายมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาสูงถึง 17,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา 36%

มูลค่าเม็ดเงินลงทุนโฆษณาสื่อดิจิทัล ปี 2018

ในปี 2018 กลุ่มอุตสาหกรรมที่ได้ มูลค่าเม็ดเงินลงทุนโฆษณาสื่อดิจิทัลมากที่สุด ได้แก่

• กลุ่มอุตสาหกรรมยานยนต์ 2,361 ล้านบาท
• กลุ่มการสื่อสาร 1,925 ล้านบาท
• กลุ่มสกินแคร์ 1,454 ล้านบาท
• กลุ่มเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอลล์ 1,148 ล้านบาท
• กลุ่มธุรกิจธนาคาร 1,080 ล้านบาท

โดย นายศิวัตร เชาวรียวงษ์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (แห่งประเทศไทย) กล่าวไว้ว่า ที่เติบโตขึ้นนั้นมีสาเหตุมาจากผู้บริโภคที่ใช้งานดิจิทัลมากขึ้น และมีการซื้อสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ โดยเฉพาะแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

ส่วนมูลค่าเม็ดเงินลงทุนโฆษณาสื่อดิจิทัลในปี 2019 นั้น อุตสาหกรรมที่ยังลงทุนในสื่อดิจิทัลมากเป็น 5 อุตสาหกรรมแรกยังคงเป็นกลุ่มเดิม ได้แก่

• กลุ่มอุตสาหกรรมยานยนต์ 2,783 ล้านบาท
• กลุ่มการสื่อสาร 2,115 ล้านบาท
• กลุ่มสกิลแคร์ 1,753 ล้านบาท
• กลุ่มธุรกิจธนาคาร 1,396 ล้านบาท
• กลุ่มเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอลล์ 1,239 ล้านบาท

ทาง DAAT ได้คาดการณ์อีกว่า ในปี 2019 นี้ มูลค่าเม็ดเงินลงทุนโฆษณาสื่อดิจิทัล เติบโตเพิ่มขึ้น 16% เป็นมูลค่าถึง  20,000 ล้านบาท

นักการตลาดสามารถเห็นโอกาสและช่องทางเรียนรู้ความต้องการและพฤติกรรมการบริโภคจากข้อมูลที่ได้มากขึ้น และสามารถนำมาปรับกลยุทธ์การขายได้ ทำให้สื่อนั้นได้ผลตอบแทนอย่างคุ้มค่าและสามารถเติบโตได้ขึ้นเรื่อย ๆ ในปี 2019

แพลตฟอร์มหลัก ๆ แบรนด์ต่างเลือกใช้สื่อสารกับผู้บริโภคอย่าง Facebook, Youtube และ Search โดยคาดการณ์ว่า Facebook จะสามารถได้มูลค่าเม็ดเงินลงทุนโฆษณาราว ๆ 5,558 ล้านบาท รองมาคือ Youtube Ad อยู่ที่ 3,364 ล้านบาท และ Search อยู่ที่ 2,010 ล้านบาท

ที่มา : [1]