5 INFLUENCER MARKETING เทรนด์การตลาดในปี 2024

INFLUENCER MARKETING เทรนด์การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ในปี 2024 ทีอะไรบ้าง ?

เนื่องจากการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ถือเป็นส่วนสําคัญ เราจึงมีเรื่องให้พูดคุยมากมายเกี่ยวกับประเด็นนี้ โดยรายงานแนวโน้มการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ส่วนใหญ่กล่าวถึงการเติบโตของงบประมาณโฆษณา ความสนใจที่เพิ่มขึ้นใน TikTok การเพิ่มขึ้นของไมโครอินฟลูเอนเซอร์ หรือคนทั่วๆ ไปที่ชอบรีวิวสินค้า หรือชอบเขียนบล็อกของตัวเองโดยมีผู้ติดตามจำนวนหนึ่ง รวมไปถึงความสําคัญของความน่าเชื่อถือ เราจึงต้องมาเจาะลึกเกี่ยวกับแนวโน้มการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ที่คาดว่าจะมีบทบาทสำคัญในปีหน้า

INFLUENCER MARKETING : ใช้ประโยชน์จากเทรนด์และกิจกรรมทางวัฒนธรรมที่นิยม

การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ (INFLUENCER MARKETING) กลายเป็นเรื่องสำคัญมาก ผู้คนติดตามผู้มีอิทธิพลเพื่อรับแรงบันดาลใจ รับความบันเทิง และติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับทุกอย่าง ตั้งแต่เคล็ดลับด้านแฟชั่นและความงามไปจนถึงประเด็นทางสังคมและการเมือง และในฐานะแบรนด์ คุณสามารถมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ด้วยการติดตามสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายของคุณสนใจในขณะนี้ และใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ในการสร้างกลยุทธ์การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ลองคิดดู ภาพยนตร์และเพลงฮิตที่สุดตอนนี้คืออะไร? กิจกรรมและเทศกาลใดที่นินมในหมู่กลุ่มเป้าหมายของคุณ?

มาดูตัวอย่างกันสองสามตัวอย่าง 

• ฤดูร้อนที่ผ่านมา เราเห็นว่าเหล่าครีเอเตอร์ตามกระแสด้วยชุดและลุคการแต่งหน้าบน TikTok แบบตุ๊กตาบาร์บี้
• เมื่อ Lollapalooza Stockholm เทศกาลดนตรีระดับโลกเริ่มต้นขึ้น H&M ร่วมมือกับเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ในท้องถิ่นเพื่อแสดงลุคการแต่งตัวในเทศกาลที่ดีที่สุด ไม่เพียงแต่สร้างความฮือฮาให้กับงานเท่านั้น แต่เรายังมีอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามแบบ real-time ตลอดทั้งวัน

INFLUENCER MARKETING : มุ่งเน้นไปที่ตัวชี้วัดของแบรนด์ และหลีกเลี่ยงการใช้รหัสส่วนลด

ในอดีต ประสิทธิภาพของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ (INFLUENCER MARKETING) มักถูกวัดโดยใช้รหัสส่วนลด นอกจากนี้ยังถือเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดการเข้าชมและยอดขายในท้ายที่สุด แต่ทว่า ปัญหาคือผลลัพธ์เหล่านี้มักจะค่อนข้างสั้น และคุณอาจไม่เห็นภาพความนิยมที่แท้จริง รวมไปถึง ก็อาจส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณและลดมูลค่าของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้ในระยะยาว

การวิจัยแสดงให้เห็นว่ารหัสส่วนลดช่วยลดการแสดงผลและการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้เป็นอย่างมาก ข้อมูลจากการเปิดใช้งาน 1000 ครั้งบน Instagram แสดงให้เห็นว่าโพสต์ที่ไม่มีรหัสส่วนลดได้รับการมีส่วนร่วมมากกว่าโพสต์ที่มีรหัส 75% และ Reels ที่ไม่มีรหัสส่วนลดจะได้รับการดูเพิ่มขึ้นมากถึง 97% 

ด้วยเหตุนี้ คําแนะนําที่ดีที่สุดของเราสําหรับปี 2024 คือการมุ่งเน้นที่การสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่น่าสนใจและการใช้การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เพื่อสร้างความนิยมให้กับแบรนด์และสร้างความสัมพันธ์เชิงบวกกับกลุ่มเป้าหมาย เพราะนี่คือจุดที่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์มีประสิทธิภาพเหนือกว่าช่องทางอื่น ๆ

INFLUENCER MARKETING : สร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของคุณและทำให้น่าจดจำในฟีด

โซเชียลมีเดียมีผู้คนใช้งานมากขึ้นกว่าเดิม หลายแบรนด์ต้องพยายามแย่งชิงความสนใจ มันกลายเป็นเรื่องสำคัญมากจนบางครั้งเรามีปัญหาในการจําแบรนด์ที่เราเคยเห็น เราอาจนึกถึงเสื้อผ้าหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะได้ แต่เราไม่สามารถระบุได้ว่าเป็นของแบรนด์ A หรือแบรนด์ B นั่นเป็นเหตุผลว่าทําไมจึงต้องหาวิธีใหม่ๆ ในสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ และการทำงานของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมหรือลูกค้าจะจำคุณได้ และสร้างความประทับใจให้กับพวกเขาแบบไม่รู้ลืม

• ใช้สีของแบรนด์ตลอดทั้งในการทำ Content รูปแบบต่าง ๆ  ไม่ว่าจะเป็นในข้อความ พื้นหลัง เสื้อผ้าที่ส่วมใส่ หรือแม้แต่ยาทาเล็บของอินฟลูเอนเซอร์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสีของคุณโดดเด่นมากพอ
• ดึงดูดความสนใจตั้งแต่เริ่มต้นภายในวินาทีแรกเมื่อเห็น Content ของคุณ อาจเป็นวลีที่ติดหูหรือองค์ประกอบภาพที่น่าสนใจซึ่งระบุได้ทันทีว่าเป็นแบรนด์ของคุณ
• โลโก้หรือชื่อแบรนด์ของคุณควรมีอยู่ใน Content หรือแม้กระทั่งเป็นฉากในร้านและบนถุงกระดาษที่มีตราสินค้า ตําแหน่งเหล่านี้สามารถช่วยเสริมสร้างการจดจําแบรนด์โดยไม่รู้สึกถูกบังคับได้

INFLUENCER MARKETING : สำรวจวัฒนธรรมย่อยของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นตลอดเวลาในปัจจุบัน มีความจําเป็นที่แบรนด์จะต้องเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของตนอย่างแท้จริงในระดับที่ลึกซึ้ง ยุคของการกําหนดเป้าหมาย Gen Z หมดไปแล้ว เพราะสําหรับปี 2024 แบรนด์ต้องเจาะลึกเพื่อระบุและเชื่อมต่อกับวัฒนธรรมย่อยของกลุ่มเป้าหมาย

เช่นเดียวกับเทรนด์ส่วนใหญ่ สิ่งนี้นําเสนอทั้งข้อดีและความท้าทาย ด้านหนึ่งการค้นหาตำแหน่งที่เหมาะสมเฉพาะของคุณช่วยให้มั่นใจได้ถึงความเกี่ยวข้องสูงสุดในการตลาดของคุณโดยไม่รุกล้ําความเป็นส่วนตัวของผู้ชมของคุณ ในทางกลับกัน หากผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย คุณอาจต้องร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์จํานวนมากขึ้นเพื่อให้ได้มาซึ่งการเข้าถึงในระดับเดียวกัน แน่นอนว่าสิ่งนี้ทําให้เกิดการลงทุนที่สูงขึ้นและการจัดสรรทรัพยากรที่เพิ่มขึ้น แต่อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์จะมีประสิทธิภาพมากกว่าที่เคยเป็นมา เนื่องจากช่วยให้มั่นใจได้ว่าการเข้าถึงของผู้ชมจะกว้างขึ้นและการสื่อสารของคุณจะมีประสิทธิภาพมากขึ้น

เคล็ดลับสําคัญที่ควรคํานึงถึงคือ การสํารวจให้ไกลกว่าที่เห็นได้ชัด  ในบางครั้งวัฒนธรรมย่อยใหม่ภายในกลุ่มเป้าหมายของคุณอาจมีศักยภาพที่ยังไม่ได้ดึงออกมาใช้ ลองนึกภาพการเป็นแบรนด์ความงามที่มุ่งเป้าไปที่นักเล่นเกมหรือแบรนด์แฟชั่นที่โฟกัสไปที่นักฟุตบอล สิ่งที่สำคัญจึงเป็นความกล้าที่จะออกจากบรรทัดฐานเดิม ๆ และเริ่มต้นในทิศทางใหม่ ๆ เพื่อการเติบโตที่โดดเด่นในปี 2024

INFLUENCER MARKETING : ให้ AI ยกระดับแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ของคุณไปอีกระดับ

AI เป็นประเด็นร้อนในโลกการตลาดในขณะนี้ และการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ (INFLUENCER MARKETING) ก็ไม่มีข้อยกเว้นสําหรับแนวโน้มนี้เช่นกัน ที่ Cure Media พวกเขาใช้ประโยชน์จากพลังของ AI ในแพลตฟอร์มการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์มานานกว่า 5 ปี และผลลัพธ์ก็น่าประทับใจอย่างแท้จริง วิธีหนึ่งที่ AI เป็นประโยชน์ต่อแคมเปญของคุณได้ นั่นคือการให้คําแนะนําเกี่ยวกับครีเอเตอร์ที่คล้ายกับอินฟลูเอนเซอร์ที่คุณต้องการ คําแนะนําเหล่านี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายเฉพาะของแคมเปญของคุณและสามารถปรับปรุงความสําเร็จได้อย่างมาก 

นอกจากนี้ AI สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับความเหมาะสมของครีเอเตอร์ที่จะเพิ่มศักยภาพให้กับแบรนด์ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณร่วมมือกับครีเอเตอร์ที่สอดคล้องกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณข้อดีอีกประการของ AI คือเวลาและเงินที่สามารถช่วยให้คุณประหยัดได้ตลอดกระบวนการการทำแคมเปญทั้งหมด ดังนั้น หากคุณต้องการนําหน้าการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ในปีหน้า การพิจารณาแพลตฟอร์มการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่รวมเอาเทคโนโลยี AI ไว้ด้วย ก็ถือเป็นทางเลือกที่ชาญฉลาด

ท้ายที่สุดของแนวโน้มการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ (INFLUENCER MARKETING) ในปี 2024

แนวโน้มเหล่านี้กําลังเปิดโอกาสใหม่สําหรับแบรนด์ในการเชื่อมต่อกับผู้ชมในรูปแบบที่สดใหม่และวิธีที่ตรงประเด็น ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านอินฟลูเอนเซอร์ที่ช่ําชองหรือพึ่งก้าวเข้าสู่โลกของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ก็ถึงเวลาที่จะยอมรับการเปลี่ยนแปลงและปลดปล่อยนักสํารวจภายในของคุณให้เริ่มทำงาน อ่านบทความเพิ่มเติม คลิก

อ้างอิงจาก : 5 BIG TRENDS DRIVING INFLUENCER MARKETING IN 2024