พฤติกรรมผู้บริโภค Luxumer ความหรูหรากลายเป็นไลฟ์สไตล์ของคนไทย 2025

ตลาดสินค้าและบริการระดับพรีเมียมในไทยเติบโตต่อเนื่อง แม้เศรษฐกิจผันผวน กลุ่ม Luxumer หรือผู้ที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์หรูหรา ขยายตัวเพิ่มขึ้น วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล (CMMU) ศึกษาเรื่อง “Unstoppable Luxumer เจาะอินไซต์ หยุดไม่ได้ใจมันลักซ์” เผยพฤติกรรมการบริโภคสินค้าหรูของคนไทยที่ไม่ได้จำกัดแค่แบรนด์เนมอีกต่อไป

5 หมวดสินค้าหรูที่มาแรง

1. อาหารและเครื่องดื่มพรีเมียม – เน้นคุณภาพวัตถุดิบ บรรยากาศ และแพ็กเกจหรู
2. บัตรคอนเสิร์ต การแสดง กีฬา – ยอมจ่ายเพื่อโซน VIP และประสบการณ์พิเศษ
3. ท่องเที่ยวหรู – นิยม Business Class โรงแรม 5 ดาว และทริปสุดเอ็กซ์คลูซีฟ
4. สุขภาพและความงาม – คลินิกเสริมความงาม สปา และฟิตเนสระดับพรีเมียม
5. สินค้าหรูแบบ Niche – ของสะสม งานศิลปะ นาฬิกา หรือสินค้า Limited Edition

>>> การตลาดดิจิทัล สำหรับ GEN Y-WEALTH : PRESTIGE EXPERIENCE และ PHYGITAL

พฤติกรรมของ Luxumer ไม่ต้องรวยก็หรูได้

สินค้าหรูไม่ได้จำกัดเฉพาะคนรวย คนรุ่นใหม่ยอมจ่ายเพื่อสะท้อนรสนิยมและไลฟ์สไตล์ กลุ่มรายได้น้อยนิยม อาหารและเครื่องดื่มพรีเมียม ส่วนกลุ่มรายได้ปานกลางถึงสูงมักเลือกสินค้าแฟชั่น น้ำหอม และเครื่องสำอาง

เหตุผลที่ Luxumer ยอมจ่ายแพง

• ลงทุนในประสบการณ์ มากกว่าซื้อสินค้า
• สะท้อนสถานะทางสังคม
• มูลค่าเพิ่มขึ้นในอนาคต เช่น กระเป๋าแบรนด์เนมหรือนาฬิกาหรู

เทรนด์สินค้าหรูที่เติบโตในปี 2025

1. การตลาดเชิงอารมณ์ – เน้นคุณค่าทางจิตใจมากกว่าประโยชน์ใช้สอย
2. สินค้าหรูรักษ์โลก – น้ำหอมออร์แกนิก กระเป๋ารีไซเคิล กำลังได้รับความนิยม
3. ตลาดสินค้าหรูมือสอง – แพลตฟอร์มออนไลน์ช่วยให้เข้าถึงแบรนด์ระดับสูงง่ายขึ้น
4. ธุรกิจเช่าความหรู – เช่ากระเป๋า นาฬิกา รถยนต์ เพื่อสัมผัสประสบการณ์หรูโดยไม่ต้องซื้อขาด

กลยุทธ์ "PREMIUM" เจาะตลาด Luxumer

1. Privilege: สิทธิพิเศษ เช่น การเข้าถึงสินค้าใหม่ก่อนใคร
2. Rare: สินค้าหายาก Limited Edition
3. Emotional: สร้างความผูกพันทางอารมณ์กับแบรนด์
4. Memorable: กิจกรรมพิเศษที่มอบประสบการณ์ที่น่าจดจำ
5. Innovation: ใช้เทคโนโลยีและ AI ในการออกแบบสินค้า
6. Unique: สินค้ามีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
7. Motivation: เชื่อมโยงแบรนด์กับเป้าหมายของลูกค้า
   

ธุรกิจต้องปรับตัวอย่างไรให้เข้ากับกระแส Luxumer?

• ยกระดับสินค้าให้เป็นพรีเมียม – สร้าง Limited Edition และปรับบรรจุภัณฑ์ให้หรูขึ้น
• ใช้การตลาดแบบ Experience-Driven – สร้างประสบการณ์ที่แตกต่างและน่าจดจำ
• เปิดช่องทางใหม่ ๆ – ตลาดมือสองและบริการเช่ากำลังเป็นโอกาสใหม่ของธุรกิจหรู

Luxumer ไม่ใช่แค่กลุ่มผู้บริโภค แต่เป็นกระแสที่กำลังเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้อของคนไทย ธุรกิจที่สามารถเข้าใจและตอบโจทย์ได้ จะมีโอกาสเติบโตในตลาดพรีเมียมที่ขยายตัวต่อเนื่อง

อ้างอิง : วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล (CMMU). (2567). "Unstoppable Luxumer เจาะอินไซต์ หยุดไม่ได้ใจมันลักซ์".

อ่านบทความเพิ่มเติม :

รู้จักพฤติกรรมผู้บริโภค มัดใจลูกค้าของคุณอย่างมีกลยุทธ์

ติดต่อเรา
โทร: +66 2-0268918
อีเมล: contact@ourgreen.co.th
เว็บไซต์: ourgreenfish.com